Viết content là một công việc khá khó. May mắn thay, viết content là thứ mà chúng ta có thể thực hành và nâng cao kỹ năng. Dưới đây, bạn có thể tham khảo 10 yếu tố nội dung marketing hấp dẫn để giúp bạn cải thiện hơn.
Xem thêm: Top 5 loại nội dung tạo nhiều traffic và tương tác online cho doanh nghiệp bạn cần biết
Yếu tố nội dung Marketing: Tạo một tiêu đề hấp dẫn
Giả sử bạn có 100 người ghé thăm blog của mình. Trung bình, 80 người trong số họ sẽ đọc nội dung tiêu đề của bạn, nhưng chỉ 20 người đọc phần còn lại.
Dòng tiêu đề hấp dẫn cung cấp thông tin cụ thể và đưa ra một chút chi tiết để thu hút mọi người nhưng dừng lại ở việc xem toàn bộ nội dung bài viết.
Chúng ta có thể thấy điều này trong thực tế nhờ phân tích của BuzzSumo về 100 triệu tiêu đề trên Facebook và Twitter. Nó cho thấy khoảng 65 ký tự (khoảng 11 từ) là số lượng thích hợp cho độ dài dòng tiêu đề.
Tất nhiên, nó không chỉ là về độ dài của dòng tiêu đề. Các từ ngữ cũng quan trọng. Các tiêu đề có chứa các cụm từ hướng dẫn như “bạn cần biết” và “tại sao bạn nên” được chia sẻ khá nhiều.
Mọi người thường muốn đọc nội dung dạy cho họ điều gì đó, cho dù đó là cách cải thiện khả năng viết nội dung hay bất cứ thứ gì.
Thu hút người đọc bằng phần giới thiệu thú vị
Dòng tiêu đề của bạn đã thu hút người đọc nhấp vào nội dung của bạn. Bây giờ bạn cần thuyết phục họ đọc tiếp.
Theo Nielsen Norman Group, khoảng 57% thời gian xem trang đầu tiên, trước khi người đọc kéo xuống. Đối với nội dung trang thứ hai, con số đó giảm mạnh xuống chỉ còn 17%. Nói cách khác, nếu phần giới thiệu của bạn không thu hút sự chú ý của người đọc ngay lập tức, thì đừng mong đợi họ chú ý đến.
Cách tốt nhất để giữ chân khán giả của bạn đọc là đi thẳng vào nội dung mà tiêu đề của bạn hứa hẹn.
Viết cho đối tượng mục tiêu của bạn
Phần giới thiệu ngắn gọn có thể giúp bạn thu hút sự chú ý của người đọc lâu hơn, nhưng nó không phải là tất cả. Bạn cần phải ghi nhớ đối tượng cụ thể của mình.
Hay nói một cách khác, viết cho một nhóm nhỏ người chứ không phải cho tất cả mọi người. Nếu bạn cố gắng viết cho tất cả mọi người, bạn sẽ không đạt được thành công.
Viết đúng trọng tâm bài viết
Mỗi bài viết nên có một ý tưởng rõ ràng từ tiêu đề đến kết luận. Làm theo phương pháp này có thể giúp bạn hình thành các lập luận hợp lý hơn, viết nội dung trôi chảy một cách tự nhiên và giúp cho người đọc có thể hiểu các phần trong bài viết rõ ràng hơn.
Trừ khi bạn đang viết một pillar page (trang trụ cột) đóng vai trò là điểm trung tâm để thảo luận về một chủ đề rộng lớn, hãy viết trọng tâm càng chặt chẽ càng tốt. Ví dụ:
- Bình thường: Cách cải thiện hoạt động tiếp thị của bạn
- Tốt hơn: Làm thế nào để tiếp thị doanh nghiệp nhỏ tốt hơn
- Tốt nhất: Cách thực hiện tiếp thị truyền thông xã hội cho các công ty khởi nghiệp SaaS
Không thể viết một phần nội dung có giá trị về chủ đề đầu tiên đó vì người xem tiềm năng quá rộng. Bạn chỉ đơn giản là không thể đưa ra lời khuyên phù hợp với tất cả mọi người, từ công ty khởi nghiệp của một người đến một thương hiệu đa quốc gia.
Bằng cách thu hẹp trọng tâm của mình, bạn có thể cung cấp giá trị thực về một chủ đề cụ thể.
Sử dụng từ ngữ ngắn gọn, dễ hiểu
Tuy nhiên, dòng tiêu đề của bạn có thể hấp dẫn, nếu nội dung của bạn không nhanh chóng thu hút người xem khi họ truy cập vào trang của bạn, họ sẽ thoát ra.
Yếu tố nội dung Marketing hấp dẫn là sử dụng ngôn ngữ mà đối tượng cụ thể của bạn sẽ hiểu và đánh giá cao. Do đó, đơn giản hóa quá mức hoặc phức tạp hóa có khả năng kém hiệu quả hơn.
Viết về thương hiệu
Tại sao một số thương hiệu nổi bật hơn những thương hiệu khác thông qua nội dung của họ? Nó liên quan trực tiếp đến tiếng nói của thương hiệu, hay còn gọi là tính cách mà bạn gắn với thương hiệu của mình.
Khi bạn đã tìm ra mình đang viết cho ai và điều gì thu hút họ, hãy tiếp tục làm. Đó là tất cả về tính nhất quán.
Tất nhiên, trừ khi bạn có một người duy nhất xử lý tất cả việc viết nội dung và giao tiếp, bạn cần làm rõ tiếng nói thương hiệu của mình với toàn bộ nhóm của mình trong một tài liệu chung, dễ truy cập. Nếu không, bạn có nguy cơ bị người viết content khác nhau sử dụng sai về các quan điểm và tông màu.
Tài liệu về thương hiệu của bạn phải bao gồm:
- Giá trị cốt lõi của thương hiệu và sứ mệnh
- Mô tả về khách hàng đối tượng và hành vi
- Mối quan hệ của bạn với đối tượng khách hàng
- Ví dụ về các từ và cụm từ cụ thể mà bạn được và không được sử dụng
Cung cấp kiến thức mà người đọc muốn xem
Hãy tưởng tượng bạn tìm kiếm các mẹo viết nội dung trên Google, xem qua bài viết này, sau đó tìm thấy một loạt thông tin về cách tạo nội dung video tốt hơn.
Hoặc hãy tưởng tượng, thay vì các mẹo cụ thể, bạn chỉ viết 2.000 từ về lý do tại sao cần có nội dung thu hút nhưng chưa bao giờ cho người xem biết nội dung đó trông như thế nào hoặc cách thực hiện.
Người xem có thể sẽ không quay lại trang web của bạn trong tương lai nếu điều đó xảy ra. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là phải tìm ra những gì mọi người muốn từ nội dung của bạn trước khi bạn bắt đầu viết thông qua nghiên cứu từ khóa.
Dữ liệu không khó để nắm bắt. Bằng cách sử dụng một công cụ như Ubersuggest, bạn có thể tìm thấy những câu hỏi thường gặp về chủ đề bạn đã chọn.
Tạo dàn ý
Sau khi bạn đã hoàn thành nghiên cứu của mình và tìm ra những gì người xem mong đợi từ nội dung của bạn, đã đến lúc tạo dàn ý.
Tại sao phải phác thảo nội dung của bạn? Bởi vì nó giúp bạn viết một bài viết hữu ích hơn, có cấu trúc tốt. Hơn thế nữa, nó cho phép bạn tìm các nguồn và số liệu thống kê có giá trị để củng cố lập luận của mình và cung cấp thêm ngữ cảnh.
Nó đơn giản, chỉ cần lấy các câu hỏi từ nghiên cứu từ khóa của bạn và sắp xếp chúng theo một thứ tự hợp lý. Ví dụ, “SEO là gì?” trước “Tại sao SEO lại quan trọng?”
Chia nhỏ những điểm đó thành các tiểu mục với các tiêu đề phụ. Ví dụ: bạn có thể bao gồm các phần phụ sau trong “Tại sao SEO lại quan trọng?”
- Lưu lượng truy cập không phải trả tiền có giá trị cao
- SEO địa phương thúc đẩy chuyển đổi
- SEO mang lại kết quả lâu dài
Viết về các mẹo hữu ích
Mục tiêu viết nội dung của bạn phải là đảm bảo người đọc học được điều gì đó có giá trị. Bằng cách đó, có nhiều cơ hội hơn là họ sẽ chia sẻ nó và quay lại với bạn. Họ thậm chí có thể đăng ký vào danh sách gửi thư của bạn hoặc tải xuống nội dung.
Cách đơn giản nhất để dạy cho người đọc của bạn điều gì đó là cung cấp các mẹo cụ thể, có thể hành động để chỉ ra chính xác cách thực hiện bất kỳ điều gì bạn đang nói.
Để làm tốt điều này, bạn cần phải là một chuyên gia trong lĩnh vực của mình. Nói cách khác, hãy viết những gì bạn biết, thảo luận về cách bạn giải quyết các vấn đề từng bước, các công cụ và quy trình mà bạn sử dụng, nếu bạn tự tạo chúng thì càng tốt.
Thêm các yếu tố tin cậy
Có rất nhiều nội dung ngay cả khi bạn đang ở trong một thị trường ngách ít người biết đến, vẫn có thể có hàng trăm bài báo về các chủ đề tương tự dành cho bạn.
Một trong những cách tốt nhất để nổi bật giữa đám đông là làm cho nội dung của bạn trở nên đáng tin cậy. Nếu mọi người biết nội dung của bạn đã được nghiên cứu kỹ lưỡng và có thẩm quyền, họ sẽ có nhiều khả năng nhấp vào nội dung đó hơn.
Thành thật mà nói, trở thành một tên tuổi lớn trong lĩnh vực của bạn sẽ giúp ích. Bây giờ nhiều người biết bạn là ai, bạn đương nhiên có lợi thế hơn những người ít tên tuổi hơn.
Tuy nhiên, không phải lúc nào cũng như vậy. Các backlinks sẽ giúp bạn làm điều đó. Cụ thể, bạn nên:
- Liên kết với các nguồn có thẩm quyền. Liên kết với các nguồn truyền thông chính thống, các trang web của chính phủ, trường đại học và các thương hiệu nổi tiếng có thể làm cho nội dung của bạn trở nên đáng tin cậy hơn.
- Nhận các trang web đáng tin cậy để liên kết đến nội dung của bạn. Nếu một trang web có thẩm quyền cao như New York Times liên kết đến nội dung của bạn, thì đó là một dấu hiệu tuyệt vời mà mọi người có thể tin tưởng bạn. Nó có thể giúp bạn xếp hạng tốt hơn trong tìm kiếm không phải trả tiền.
Chỉ với 10 yếu tố nội dung Marketing trên, nó sẽ giúp bạn tạo ra hàng ngàn bài viết đủ hấp dẫn đối với người xem. Chúc bạn thành công!
